Предварительный анализ рынков услуг сотовой связи Украины в первом полугодии 2007 года



Абонентская база операторов сотовой связи Украины и глубина проникновения сотовой связи в Украине



На конец 2 квартала 2007 года абонентская база операторов сотовой связи Украины составила:

·по SIM-картам - 51 млн.,
·реальная, по мнению нашей компании, - 29 млн.

На диаграммах 1 и 2 приведена динамика и прогноз изменения абонентской базы сотовых операторов Украине (реальная, по мнению нашей компании, и по SIM-картам) и глубины проникновения сотовой связи в стране.



Диаграмма 1. Количество реальных абонентов и SIM-карт на руках населения Украины



Диаграмма 2. Динамика изменения глубины проникновения сотовой связи в Украине

В первом полугодии в Украине было продано, по мнению нашей компании, 8,75 млн. SIM-карт операторов сотовой связи, что на 10% меньше продаж SIM-карт в первом полугодии 2006 года.

По нашему мнению, в 2007 году розничными сетями участников рынка будет продано 18 млн. SIM-карт. Из них 6 млн.шт. – новым реальным абонентам, остальные существующим и мигрирующим между и внутри операторов.

Рынок розничных продаж сотовых телефонов в Украине

Во втором квартале 2007 года на украинском рынке розничных продаж сотовых телефонов, по нашему мнению, было продано 2,38 млн. сотовых телефонов на сумму 0,434 млрд. долларов в розничных ценах, что на:

·12,5% меньше количества продаж сотовых телефонов,
·2,7% меньше выручки от розничных продаж сотовых телефонов во втором квартале 2006 года.

А всего за первое полугодие 2007 года в розничных сетях Украины было продано 4,54 млн. сотовых телефонов на сумму 0,83 млрд. долларов, что

·по количеству продаж на 11,3% меньше количества продаж в первом полугодии 2006 года,
·по выручке от розничных продаж на 1,4 % меньше выручки первого полугодия 2006 года.

Средняя цена сотового телефона, проданного в розницу во втором квартале 2007 года, составила 182 доллара, что:

·меньше на 1% средней стоимости телефона, проданного в первом квартале 2007 года,
·на 11% выше средней стоимости телефона, проданного во втором квартале 2006 года.

Снижение средней стоимости по сравнению с первым кварталом телефонов вызвано снижением доли телефонов, продаваемых в кредит.

Средняя цена сотового телефона, проданного в розницу, в первом полугодии 2007 года составила 183 доллара, что на 11% выше средней стоимости телефона, проданного в первом полугодии 2006 года.

На диаграмме (Диаграмма 3) приведены объемы розничных продаж сотовых телефонов в Украине в 1 полугодии 2005-2007 годов.



Диаграмма 3. Количество розничных продаж мобильных телефонов в Украине в первом полугодии 2005-2007 годов

На диаграмме (Диаграмма 4) приведена помесячная динамика изменения количества розничных продаж сотовых телефонов в Украине в первом полугодии 2006 и 2007 годов.



Диаграмма 4. Динамика изменения количества розничных продаж мобильных телефонов в Украине в первом полугодии 2006 и 2007 годов

На диаграмме 11 приведен объем продаж сотовых телефонов на розничном рынке Украины в первом полугодии 2006 и 2007 годов.



Диаграмма 5. Объем розничных продаж мобильных телефонов в Украине в первом полугодии 2006 и 2007 годов

Всего же за все время существования сотовой связи в Украине на конец 2 квартала 2007 года было продано в розничных сетях ритейлеров Украины 36,04 млн. сотовых телефонов.

Доля реплейсмента в суммарных продажах сотовых телефонов в Украине в 2007 году составит, по нашему прогнозу, 70%. Т.е. в первом полугодии в Украине было куплено телефонов на замену 3,18 млн.шт. из 4,54 млн.шт.

Однако объем реплейсмента сотовых телефонов от количества реальных абонентов составит, согласно нашему прогнозу, в 2007 году 24,6%. Т.е. четверть реальных абонентов сотовой связи в Украине заменят телефоны в 2007 году.

По нашему прогнозу количество проданных в этом году мобильных телефонов составит 10,5 млн. шт.

На диаграммах (Диаграмма 6, Диаграмма 7, Диаграмма 8) приведены доли рынка розничных продаж сотовых телефонов по ценовым сегментам в штуках и в выручке и в сравнении в Украины во втором квартале 2007 года.



Диаграмма 6. Распределение долей розничных продаж сотовых телефонов в Украине во 2 квартале 2007 года (в шт.) по ценовым категориям



Диаграмма 7. Распределение долей розничных продаж сотовых телефонов в Украине во 2 квартале 2007 года (в $) по ценовым категориям



Диаграмма 8. Доли розничных продаж мобильных телефонов по ценовым категориям в штуках и по выручке во втором квартале 2007 года

Из этой диаграммы видно, что 33% количества продаж телефонов розничной стоимостью более 200 долларов обеспечивают почти 61% суммарной выручки от продаж телефонов.

На диаграмме (Диаграмма 9) приведено сравнение долей по количеству розничных продаж сотовых телефонов по ценовым сегментам в 1 и 2 кварталах 2007 года.



Диаграмма 9. Сравнение распределения долей количества розничных продаж мобильных телефонов по ценовым категориям в 1 и 2 квартале 2007 года

Из диаграммы видно, что снижение средней стоимости телефона вызвано снижением продаж в среднем сегменте - $200-$299. Одна из основных причин – сокращение телефонов, купленных в кредит.

На диаграмме (Диаграмма 10) приведены доли продаж сотовых телефонов по вендорам (в штуках) во втором квартале 2007 года.



Диаграмма 10. Доли розничных продаж сотовых телефонов по вендорам в Украине во 2 квартале 2007 года.

Владимир Богданов,
вице-президент по маркетингу
компании «ЕВРОСЕТЬ».

Юлия Пузырева,
руководитель отдела МиР
Филиала «Восточная Европа» компании «Евросеть».
{banner_teaser2}
САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ
САМОЕ ЛУЧШЕЕ
ОБЗОРЫ И ТЕСТЫ НА NOKIA
ДРУЗЬЯ ФАН-КЛУБА NOKIA